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不同细分市场的顾客品牌在组合中可以起到非常特殊的

把品牌组合和品牌架构结合起来,再结合消费者、公司、竞争等因素,就可以帮助你制定最佳的品牌战略。 1. 品牌组合 一个品类市场存在很多细分市场,由于公司不同的目标市场对某一品牌的偏好各不相同,因此公司有必要采取多品牌的做法来达到市场的覆盖率。 你可以用品牌 – 产品矩阵工具,来分析公司的所有品牌组合。 品牌-产品矩阵以图的形式来表现公司卖的所有产品和品牌。

矩阵行表示公司卖的产品

反映出品牌延伸战略。 注:判断一个品牌的延伸是否可行,    德国 WhatsApp 号码列表       就看这个新品牌能否有效地提升现有品牌资产。 矩阵列:表示每一个产品下的品牌数量,反映出品牌组合战略。 注:公司设计和营销不同的品牌,是为了吸引作用。例如:侧翼品牌用来保护其他更有价值的品牌;低档的品牌可以吸引消费者;高档品牌有助于提升整个品牌线的价值;现金牛品牌则能够培育所有潜在的可实现的利润。 公司必须深刻理解每一个品牌为公司做了些什么。

更重要的是自己希望为消费者做

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些什么。 2. 品牌架构 许多公司因为有多个品牌采用了,        B2C 电话列表      复杂的品牌战略。比如,一个品牌可能包含多种品牌元素,并同时应用于其他品牌当中。在这种多品牌情况下,我们可以构建出一个品牌架构图,展示有多少新的和现有的品牌元素可以利用,以及如何组合。通过多种不同的方式塑造产品品牌。 企业可以根据自身的具体情况可以选择使用以下几种策略: 1)统一品牌 统一品牌也叫家族品牌。是企业所有的产品(包括不同种类的产品)都使用同一个品牌。 如:松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。

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