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对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来

注:家族品牌虽然可以降低新产品的宣传费用,但是在统一品牌下,如果某一种产品出现了问题,所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2)个别品牌 个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。 如:卡夫食品公司对其饼干分别使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌,同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 注:不同的品牌需要投入大量的时间和费用,分散了企业的资源。 3)分类品牌 分类品牌就是企业把所有产品进行分类,然后对各类产品赋予不同的品牌名字和符号。

如健力宝集团的饮料类产品使用

健力宝品牌,而运动服装类产品使用李宁品牌。 注:这种策,      希腊 WhatsApp 号码列表         略可以看作是上面两个策略的折中,可以兼收统一品牌和个别品牌两种策略的优点。 说,这种策略是不错的选择。 4)组合品牌 组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时,还在品牌前面冠以企业的统一品牌。 如:欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”;通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注:这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。

既可以使新产品享受企业的声誉

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节省广告费用,又可以使各品牌保持自己的特点和,      B2C 电话列表       相对的独立性。 清晰的品牌架构和品牌组合就像一个家族的族谱一样,让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道,每个人在家族里面的位置,人和人之间大概是什么关系。(说的就是品牌的位置、品牌的关系。) 注:如果你的公司就一个品牌,那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌,那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是:品牌资产=影响力=值钱 品牌资产,就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌,卖我们的产品,把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中,消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强,当知道你这个品牌的人越来越多的时候,你的品牌影响力也越来越大。

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