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选择与自身品牌调性互补或形成鲜明对比的合作伙伴,能够为联名活动带来更大的冲击力和吸引力。因为调性差异给了更多解读空间和讨论空间,更容易在社交平台激发讨论。 喜茶作为日常茶饮,与奢侈品牌Fendi联名合作,引发很多人的热捧就在于让高高在上的奢侈品唾手可得。“十几块钱全款拿下,这是我离FENDI最近的一次”、“没想到,人生第一个Fendi是喜茶给的”等等言论就是冲突的最佳实证。 这种冲突的背后,其实是对社交社交货币的打造,是对人群消费需单,病毒式传播。

连接程度 跨界营销要考究各方面域用

户的连接程度。喜茶这波联名,不仅让固有用户成为社,      意大利 WhatsApp 号码列表       牛神气了一把,更是圈粉性十足,可以扩大自身的受众范围,吸引更多新的消费者进入品牌生态圈,从而提升品牌影响力和拉动销量。同时,Fendi通过联名,也大力宣传了“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”,让更多人了解到了品牌的活动。 人群连接是一方面,产品连接也是关键。 此次联名推出一款联名饮品“套装”,选用芒果、橙丁、百香果三种黄色水果搭配绿妍茶底制作而成联名饮品,打造的“FENDI喜悦黄”汲取了FENDI经典黄色DNA,杯子、手提袋也都统一为Fendi黄。产品不仅上线即售罄,联名款产品包装在二手平台都掀起了一阵购买热潮,“杯垫+纸袋+徽章+杯套”一套标价近百元。

所以说联名款式的设计要精心打造

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双方品牌的特色和元素融合在一起,创造出独一无二的产,      B2C 电话列表        品形象。通过独特的设计,品牌联名产品能够更好地吸引消费者的目光和购买欲望,从而推动销售和品牌价值的提升。 3. 稀缺水平 稀缺性和限量性也是品牌联名成功的关键因素之一。限量发售和稀缺感能够激发消费者的购买欲望和紧迫感,为品牌联名活动带来更高的热度和关注度。 喜茶一向善于跨界联名,并且是稀缺打造的高手。自2017年以来,喜茶曾多次展开跨界联名,合作没有重样的,涵盖领域包括游戏电竞、餐饮消费、影视文化、服装、化妆品等等,我们熟知的美太平鸟、杜蕾斯、欧莱雅、阿迪达斯、爱奇艺、多芬、QQ音乐等多达上百个品牌都有跟喜茶合作过。

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