被寄予厚望——其广告费率比其他社媒平台更便宜的情况，吸引了大量广告商。媒体机构数据显示，年，广告商从上的视频广告中获得千次展示）的成本几乎是的一半，比便宜三分之一，比便宜。 去年第四季度，TikTok上的广告激增。根据市场情报公司的数据，年月至月，美国前名广告商在TikTok上的支出增加了66%，达到4.67亿美元。
然而广告设计平台研究则发现
虽然同一个视频在TikTok上获得的关注几乎是和上的三倍， 韩国电话号码表 但后两者的用户参与度却更高。此外，有广告专家直言，相比和等竞争对手，做为新兴的平台，TikTok最大的问题在于数据洞察量不足——这需要时间。 谷振宇也向亿邦动力直言，的用户群体还是以25岁以下的年轻消费者为主，所以转化上往往不及预期。 除了TikTok，市场上也从来不乏新社交媒体平台的诞生。
等都曾风靡一时甚至登顶
下载榜，却很快归于沉寂。 比如，在年3月达到万活跃, B2C 电话列表 用户的高峰，但到今年4月预计只有350万活跃用户；在年月曾达到，但到今年2月已降至万。 此外，字节旗下另一款社媒应用，今年2月进入英美市场后，一度进入美区下载榜前十，但如今已落至100名开外。 二、短视频、红人营销也不见效？ “流量成本变贵，转化率下降，这一现象背后的另一个逻辑是，消费，简单的搜索、广告已不足以推动消费者完成对品牌的认知和购买决策，“在整个购物旅程下端的一些行为，比如种草、红人营销，有没有更丰富的内容吸引消费者发现这个品牌，这些变得越来越重要”。
