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一个品牌该如何种草,也同样离不开这5个维度。因为,评判一个品牌的动作、节奏、策略的标准在用户与品牌的互动关系。 5A:站在消费者行为的角度下,描述消费者与品牌之间的行为关系的强弱。 了解(被曝光人群) A2:appeal:吸引(浅互动人群)问询(深互动人群行动(购买) :拥护(粉丝用户) 曝光人群—O/A1 点击人群—A2/A3 购买人群所以,作为品牌1号位而言,要清楚的知道品牌所处的阶段和全局。这个阶段该种什么类型的草,该打什么类型的关键词、覆盖什么层级的人群(O-A5):从品牌原点人群到竞品、从品类到跨品类、再到场景。

通过不同阶段的种草一方面提

升种草面积,提高曝光人群基数;一方面加深种草密度,      伊朗电话号码表         能够占领用户心智。 02 种草2种形(数量面积、心智密度) 从数量到质量的跨越,在于种草面积与密度的发酵 数量面积:大面积、扩大渗透面 心智密度:加深认知,占领心智,提供渗透率 以往的推广是中心化的、如今的推广是去中心化的。更难了还是更容易了,本质上是变的更容易了,甚至消费者草渗透。 以往的推广讲,覆盖 如今的种草讲,渗透 覆盖是个广而告之的过程,渗透是个圈层的概念。

去中心化的媒介环境下人被不同

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的KOL连接着,既凯文凯利说的:媒介既人的概念。渗透,      B2C 电话列表          一是在同一类人群的渗透、二是在跨人群的渗透。 只要新的媒介才能产生新的认知,新消费品牌的阵地显然应该是新媒介,新流量,因为背后是新人群。新人群的本质是存在这认知空窗(空位),只有认知空窗才有机会建立心智机会——这也是种草土壤的选择问题。 03 种草的三个目标:产品种草、破圈种草、心智种草 产品是第一的,没有产品的品牌是昙花一现;没有品牌的产品终将内卷于流量。为此,作为品牌1号位而言,一定要清晰且明确:种草的终极目的是实现消费者端的心智种草。 从产品卖点到关键词、从关键词到人群画像、从人群画像到标签、从标签到渗透场景、从渗透场景到心智。进而一步、一步的实现品牌种草的三个阶段。 以往的传统品牌讲三板斧:媒介广告、明星代言、渠道纵深。新品牌也有自己的品牌三板斧:小红书种草、网红直播带货、站内直投画像。

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