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解市场往往是依靠不用打扰别人的“消费者观察

建立次级品牌联想是强化品牌的一种快速有效的方式。但是将品牌与其他人或物联系起来是有风险的,因为任何发生在其他实体身上不好的事情都会与这个品牌相联系。 2. 评估 我们通过前面的三个方法创建品牌资产,然后通过营销活动消费者会对我们的品牌有所感受并进行判断,形成对我们的品牌认知和品牌形象。 那我们的品牌做的怎么样,消费者如何看待我们的品牌,如果想知道答案,就需要我们创建品牌资产后对其进行评估。 评估的事项一共有两个: 品牌资产来源。 品牌资产的成果。

资产来源 品牌资产来源于顾客心智

这句话有两个关键点:顾客和心智。 既然要了解消费者,      匈牙利 WhatsApp 号码列表       怎样看待品牌,评估对品牌的认知和形象,那我们就需要完全了解消费者怎样购买、使用产品或服务。 最重要的是要了解消费者对品牌的认识、判断和感受。 注:深入了解消费者行为:由于观察到的消费者行为与消费者在问卷调查中自述的行为并不相同,更有效地了法”,而不是消费者交谈。 比如:某公司对一项调研中消费者声称平均每周花费1个小时用吸尘器打扫房间感到怀疑。

为了检验这个结果公司在一些吸尘器上

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安装了计时器,并将这些吸尘器与用户家中同样的设,    B2C 电话列表     备进行交换。计时器显示这些消费者每周实际仅花30分钟的时间进行吸尘。还有一些调查发现,人们常声称自己多食用健康食品,但若你打开他们的垃圾箱,便会发现并非如此。 那怎么去了解呢,顾客的心海底深啊,你猜是猜不出来的,那就用两种思维来研究研究了: 定性研究——文字描述 自由联想:问问顾客当他们想到品牌时头脑中会出现什么形象。 投射法:给消费者一个不完整的刺激物,让他补充完整。这种方法认为,消费者在进行测试的过程中会暴露真实的观念和感受。

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