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元宇宙和营销的未来

科幻小说读者 通过尼尔·史蒂芬森的小说《雪崩》了解了一个名为元宇宙 的新概念——这个故事探索了虚拟世界的力量和危险,人们可以在虚拟世界中以数字化身进行互动。最近,《头号玩家》于年上映,向观众展示了一个 的虚拟宇宙,可通过 VR 护目镜访问。尽管是虚构的,但此类故事鼓励观众思考沉浸式数字世界的含义。新冠疫情封锁以虚拟体验取代了实体体验,让这种可能性感觉更加迫在眉睫。 以及构建元宇宙的计划时加大了赌注。而且,随着该公司最近进行裁员以加大对未来虚拟世界的投资,人们——尤其是营销人员——正在关注 是建立在去中心化和区块链技术基础上的新一代互联网。 无论未来发生什么,它都是不确定且令人困惑的 – 因此我们与北卡罗来纳州立大学 商业分析计划执行董事、营销学教授比尔·兰德 (Bill Rand)坐下来 讨论不同的可能性,并帮助营销人员为技术更先进的未来做好准备。

用回归分析击败分析瘫痪

从房地产公司到快餐店,世界各地的组织都在利用预测分析来为他们的战略决策提供信息,而小型企业看到了它的前景,也希望参与其中。有多种技术和模型可供选择,企业如何才能获得分析结果地面上的努力? 普尔管理学院企业管理系助教教授表示,回归分析是一种很好的入门技术。 回归分析是一种确定变量之间关系的统计方法,是最常用的预测建模技术之一。它的类型多种多样,用途广泛,这也是乌斯曼喜欢向普尔学院管理学硕士、营 伯利兹电话号码表  销分析专业的学生教授它的原因之一。 现实世界中的应用 乌斯曼解释说,无论他们是否意识到,大多数人以前都遇到过回归分析。任何在网上申请信用卡的人都遇到过这种情况。 “信用卡申请会询问申请人一系列问题,例如他们是否拥有房屋或租用房屋、他们的付款方式等等。使用该信息,信用卡公司将对申请人进行分类并确定他们是否合格。屏幕后面发生的过程称为逻辑回归,”乌斯曼说。 通常用于需要二元分类的应用程序审批,逻辑回归模型(具有 S 形)围绕参数设置阈值。

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除了用现实世界的例子教学生线性回归之外,乌斯曼还热衷于帮助企业利用该技术做出更明智、更具战略性的决策。他说,无论是了解需要携带多少库存,还是最大限度地减少营销费用,线性回归模型都可以提供帮助。 乌斯曼解释说,通过简单的回归分析,企业可以根据价格波动对其产品的需求进行建模,以便供应适量的产品。 “你首先需要做的是收集数据。请注意当价格为  美元时您销售了多少产品,以及当价格元和 15 美元时您销售的 美国电话号码 数量。然后,一旦你收集了数据,只需拟合一条简单的线,”他说。“使用历史数据,您可以确定当以特定价格标记时,您的供应量应该处于特定范围内。” 通过逻辑回归模型,企业可以针对合适的客户开展营销活动。 “假设您有一个联系人列表,并且您正在尝试确定将其中哪些人包含在您的营销活动中。您希望通过不针对不太可能购买的人来最大限度地降低营销成本,但您也希望通过接触尽可能多的潜在客户来最大化您的利润,”乌斯曼解释道。

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